中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展、社會安定和民族復(fù)興的基礎(chǔ)，發(fā)展農(nóng)業(yè)、提高糧食產(chǎn)量是黨中央和國務(wù)院始終關(guān)注的頭等大事。我國用占世界9%的耕地養(yǎng)活了世界21%的人口，化肥在糧食增產(chǎn)中貢獻(xiàn)率達(dá)40%-60%，為保障國家糧食安全發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

上世紀(jì)八十年代，在計劃經(jīng)濟體制下，化肥施用主要還是以單質(zhì)肥料為主，復(fù)合肥主要依賴進(jìn)口。而在當(dāng)時國內(nèi)沒有復(fù)合肥產(chǎn)品，更沒有品牌概念和意識。化肥長期不合理施用、養(yǎng)分不均衡等問題突出，不僅造成肥料養(yǎng)分利用率低、資源浪費、農(nóng)業(yè)投入成本增加，還引起土壤性質(zhì)惡化、生態(tài)環(huán)境污染、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不高等問題。進(jìn)入九十年代，測土配方施肥開始起步，國家在全國范圍內(nèi)推行平衡施肥、科學(xué)種田模式，這為發(fā)展技術(shù)物化的復(fù)合肥產(chǎn)品創(chuàng)造了條件。

成立于1958年的中鹽安徽紅四方肥業(yè)股份有限公司的（以下簡稱：紅四方）前身——合肥蜀山化肥廠，同樣面臨著產(chǎn)品沒有市場、沒有品牌，生產(chǎn)養(yǎng)分低的碳酸氫銨單質(zhì)肥料，聯(lián)堿氯化銨產(chǎn)品銷售不出去等諸多現(xiàn)實問題。

思路決定出路。為解決氯化銨積壓、人員上崗難題，紅四方積極謀劃未來，創(chuàng)新經(jīng)營思路，積極響應(yīng)國家測土配方平衡施肥科學(xué)種田號召，采取走出去和引進(jìn)來的方式，在全國化工行業(yè)率先成立企業(yè)農(nóng)化服務(wù)中心，并從安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)招錄第一批大學(xué)生，專門從事測土配方施肥、研發(fā)、宣傳推廣復(fù)合肥產(chǎn)品等工作。自此，紅四方踏上了品牌創(chuàng)建新征程。

積淀傳承 品牌誕生

合肥蜀山化肥廠的建立，開啟了新中國化肥工業(yè)發(fā)展的先河，成為全國最早的小氮肥廠之一。建廠初期，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人毛澤東、鄧小平、陳云、陳毅、李先念、彭真、楊尚昆等老一輩無產(chǎn)階級革命家，先后來紅四方視察指導(dǎo)工作，留下了珍貴的紅色記憶。1959年10月28日，毛澤東主席親臨蜀山化肥廠視察，一句“搞農(nóng)業(yè)，不搞化肥不行!”的領(lǐng)袖囑托，吹響了發(fā)展我國化肥工業(yè)的戰(zhàn)斗號角，紅四方由此成為毛主席唯一視察過的化肥企業(yè)，而載入新中國化肥工業(yè)發(fā)展的光輝史冊，讓企業(yè)擁有了紅色基因，為日后紅四方品牌的孕育成長筑牢了紅色根脈。

滄海桑田，斗轉(zhuǎn)星移。1985年1月1日，合肥蜀山化肥廠更名為合肥化肥廠，“紅四方”牌復(fù)合肥就孕育在這塊紅色熱土上。

1989年，合肥化肥廠負(fù)責(zé)人赴加拿大考察，在參觀了一家農(nóng)場2個人就種了1萬畝土地農(nóng)作物，從“耕地、播種、施肥、打藥、收割”全程機械化操作后，更堅定了企業(yè)負(fù)責(zé)人大力發(fā)展復(fù)合肥產(chǎn)業(yè)的信心，并決定成立企業(yè)農(nóng)化服務(wù)中心，提出“高濃度、多元化、測土配肥、科學(xué)種田”的發(fā)展新思路。1993年，企業(yè)第一套年產(chǎn)5萬噸轉(zhuǎn)鼓造粒生產(chǎn)復(fù)合肥裝置建成投產(chǎn)，成為安徽省第一家呈規(guī)模化生產(chǎn)復(fù)合肥的企業(yè)，在當(dāng)時處于全國領(lǐng)先地位。

好產(chǎn)品要有好的品名。最初，紅四方復(fù)合肥產(chǎn)品取名“四方”牌，賦予這個產(chǎn)品美好的寓意，希望她既能走遠(yuǎn)走好，面向全國都有她的身影，又如初生的太陽冉冉升起，照耀神州大地。但當(dāng)時“四方”商標(biāo)已被其他企業(yè)搶注，公司后來決定在原“四方”商標(biāo)前加上個“紅”字。這樣，一個日后家喻戶曉、紅遍四方的紅色品牌就此誕生。1993年，“紅四方”牌商標(biāo)成功注冊。

宣推結(jié)合  品牌壯大

品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容。上世紀(jì)九十年代，復(fù)合肥市場極不規(guī)范，給新生的紅四方復(fù)合肥產(chǎn)品銷售帶來巨大挑戰(zhàn)。在這種困難條件下，企業(yè)認(rèn)為：必須堅持“以銷定產(chǎn)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，決不偷工減料”的經(jīng)營之道，并在品牌宣傳、農(nóng)化服務(wù)和產(chǎn)品應(yīng)用推廣上做足功夫。

為更好地傳播紅四方品牌，“致富奔小康，認(rèn)準(zhǔn)紅四方”——這一貼近“三農(nóng)”、朗朗上口的宣傳語，正是在承載著企業(yè)美好愿景的集體智慧結(jié)晶下應(yīng)時而生，并一直長盛至今，成為全國農(nóng)資行業(yè)家喻戶曉、農(nóng)戶耳熟能詳和安徽省內(nèi)復(fù)合肥品牌的優(yōu)秀代表。

上世紀(jì)九十年代初，紅四方在安徽率先推出復(fù)合肥產(chǎn)品，但在推廣中面臨地方保護(hù)主義和農(nóng)民不認(rèn)可的雙重窘境。為實現(xiàn)銷售和市場突破，公司不得不經(jīng)常趁著夜色將復(fù)合肥送到農(nóng)民手里，這種銷售方式嚴(yán)重制約了企業(yè)發(fā)展。面對地方保護(hù)主義，紅四方聯(lián)合主流新聞媒體打好輿論引導(dǎo)戰(zhàn)，最終瓦解了市場壁壘，打贏了在安徽六安、肥東、舒城三縣的“三大戰(zhàn)役”，為紅四方復(fù)合肥普及安徽、走向全國奠定了基礎(chǔ)、積累了寶貴經(jīng)驗。

1997年4月，全國化工農(nóng)化服務(wù)工作會議在美麗的科教之城——合肥召開，時任化學(xué)工業(yè)部副部長王心芳、安徽省常務(wù)副省長張平等領(lǐng)導(dǎo)出席。王心芳親自將全國首家化工農(nóng)化服務(wù)中心牌匾授予合肥化肥廠。會后，一場化肥企業(yè)開展農(nóng)化服務(wù)的熱潮在全國迅速掀起。之后，化工部農(nóng)化服務(wù)辦公室又在合肥舉辦了兩期培訓(xùn)班，全國150多家企業(yè)派員參加。由此，紅四方品牌知名度和優(yōu)質(zhì)的農(nóng)化服務(wù)經(jīng)驗在全國同行業(yè)得到了進(jìn)一步提高和認(rèn)可。

農(nóng)技創(chuàng)新 品牌升值

紅四方常年參加安徽省、合肥市文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”活動，向貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)贈肥、送農(nóng)技知識到村到戶；堅持開展農(nóng)技推廣和舉辦講座，讓貧困農(nóng)民享受到紅四方科技扶貧帶來的實惠，最大程度發(fā)揮紅四方品牌效應(yīng)和助力鄉(xiāng)村振興的一片真情。

藏糧于地，藏糧于技。紅四方始終堅持農(nóng)業(yè)與肥料技術(shù)自主創(chuàng)新與產(chǎn)學(xué)研深度合作，不斷提升品牌含金量。2007年以來,紅四方與中科院合肥物質(zhì)研究院、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、全國農(nóng)技推廣中心、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)等科研院所和高校合作，長期進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。紅四方是全國首家控失肥產(chǎn)品制造商和推廣應(yīng)用者；與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)合作開發(fā)的“高分子易降解包膜緩釋肥料技術(shù)”達(dá)到了國際領(lǐng)先水平，有效解決了包膜材料污染土壤環(huán)境的問題；與安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)共建智慧農(nóng)業(yè)研究院，打造以“智慧產(chǎn)品、智慧金融服務(wù)、農(nóng)技培訓(xùn)與農(nóng)機服務(wù)、智慧種植、測土配方及土壤修復(fù)、訂單農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品銷售”為核心的智慧農(nóng)業(yè)“6S”服務(wù)體系，更好地為中國綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

作為國家高新技術(shù)企業(yè)，紅四方先后承擔(dān)了國家級、省級研發(fā)項目10多項，完成10項以上省級科技成果鑒定，榮獲省部級、市級科技獎7項，省級新產(chǎn)品3項，制定行業(yè)及地方標(biāo)準(zhǔn)3項，擁有授權(quán)專利43件，其中發(fā)明專利7件，實用新型專利近40件。

傾情“三農(nóng)” 品牌引領(lǐng)

“品質(zhì)、創(chuàng)新、誠信、服務(wù)”是紅四方品牌的核心價值，“誠信構(gòu)建雙贏，服務(wù)創(chuàng)造價值，品牌贏得市場”是公司的經(jīng)營理念。隨著人們品牌意識不斷增強，在行業(yè)競爭白熱化的今天，品牌引領(lǐng)作用十分明顯。紅四方結(jié)合多年的經(jīng)營實踐，不斷梳理、提煉和優(yōu)化品牌建設(shè)思路，確立了以“紅四方”為公司全系產(chǎn)品主導(dǎo)品牌、“紅色勁典”為智慧品牌、“江淮”為安徽省內(nèi)區(qū)域強勢品牌、“美福”為經(jīng)濟作物區(qū)高端品牌、“禾加歡”為訂單農(nóng)業(yè)專屬品牌，形成以“紅四方”為主導(dǎo)品牌的一主多輔的品牌架構(gòu)。

近幾年，紅四方積極推進(jìn)向數(shù)字農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，打造農(nóng)資農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)化服務(wù)的智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，目標(biāo)是發(fā)揮平臺作用，讓天下人買到更好的綠色有機放心農(nóng)產(chǎn)品，買到對土壤沒有傷害的農(nóng)資，買到高產(chǎn)的種子和綠色農(nóng)藥。

2019年1月，紅四方作為中鹽集團二級企業(yè)正式獨立運營，掀開了紅四方復(fù)合肥產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的歷史篇章，紅四方品牌也迎來了更高的平臺、更大的發(fā)展空間，賦予了更加宏偉的時代使命。

引領(lǐng)綠色營養(yǎng)，收獲美好農(nóng)業(yè)。經(jīng)過六十多年的發(fā)展，紅四方現(xiàn)已成為中鹽集團新的核心業(yè)務(wù)板塊，中國化工、化肥百強企業(yè)，位列全國復(fù)合肥行業(yè)第一方陣，奠定了紅四方品牌在行業(yè)的獨特優(yōu)勢地位。

如今的紅四方已成為中國農(nóng)資行業(yè)最具價值品牌、最受消費者喜愛的商標(biāo)，“紅四方”牌系列產(chǎn)品是中國進(jìn)入WTO推薦產(chǎn)品，曾榮獲聯(lián)合國（TIPS）發(fā)明創(chuàng)新科技之星獎、首批磷復(fù)肥國家免檢產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)、首批獲得環(huán)保生態(tài)肥認(rèn)證產(chǎn)品、中國增效肥料優(yōu)秀品牌、安徽名牌產(chǎn)品、合肥市品牌示范企業(yè)。

2020年6月5日，紅四方通過國家認(rèn)監(jiān)委批復(fù)，獲得綠色產(chǎn)品認(rèn)證證書，成為全國肥料行業(yè)第三家、安徽省內(nèi)第一家同時在資源、能源、環(huán)境、品質(zhì)四個方面全屬性通過綠色產(chǎn)品認(rèn)證的肥料企業(yè)。

經(jīng)過近30年的品牌塑造，紅四方產(chǎn)品應(yīng)用效果明顯，顧客滿意度持續(xù)上升，銷量連年增長，市場占有率不斷提升，品牌知名度逐年提高。

2015年～2020年，紅四方在全國農(nóng)技推廣中心指導(dǎo)下，已在25個省區(qū)完成了紅四方新型肥料試驗和示范435個，試驗示范涵蓋玉米、小麥、水稻、桉樹草莓、西瓜、辣椒等28種作物。經(jīng)過實踐表明，紅四方產(chǎn)品增產(chǎn)幅度最高可達(dá)33.2%，與傳統(tǒng)施肥相比，具有“等量增產(chǎn)、減量不減產(chǎn)”的明顯效果。

1992年～2020年，紅四方累計推廣應(yīng)用各種測土配方肥和功能性綠色肥料1207萬噸，應(yīng)用面積達(dá)2.41億畝，減少化肥施用量近100萬噸，農(nóng)業(yè)節(jié)本增效達(dá)91.5億元，紅四方用品牌效應(yīng)和實際行動成功踐行了國家減肥增效的號召。

2020年初，一場突如其來的新冠疫情暴發(fā)，紅四方堅決按照習(xí)近平總書記關(guān)于疫情防控和春耕農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的指示批示精神，貫徹中鹽集團黨委的決策部署，一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)、穩(wěn)產(chǎn)高產(chǎn)，為保障全國春耕化肥供應(yīng)，彰顯了農(nóng)資央企的社會責(zé)任。

2020年，中國品牌價值評價信息發(fā)布，紅四方再次榮登中國品牌價值榜，品牌強度899，品牌價值15.69億元，充分展示了紅四方品牌的影響力。

新時代，在創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享新發(fā)展理念指引下，紅四方將按照中鹽集團“創(chuàng)新、變革、競爭、共贏”戰(zhàn)略方針，緊扣“創(chuàng)新行業(yè)價值，服務(wù)民本民生，體現(xiàn)國家意志”的功能定位，圍繞肥料行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)目標(biāo)，牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展方向，立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，聚集糧食和食品安全，持續(xù)加大品牌建設(shè)投入，完善品牌管理體系建設(shè)，增強品牌培育能力，豐富紅色品牌文化內(nèi)涵，聚焦“三農(nóng)”事業(yè)，立足全國，放眼世界，傾力鍛造具有全球影響力的中國農(nóng)資品牌！